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网易云音乐也开始走进线下了?还搞了个音乐主题酒店?!

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去“睡音乐”酒店里听音乐。

2018年3月,亚朵与知乎联手打造了亚朵知乎酒店正式在上海开业,将其命名为“有问题”酒店。

时隔不到一个月,亚朵又宣布新的战略合作,这次是网易云音乐,联手推出“睡音乐”主题酒店,地点选在成都。


“睡音乐”网易云音乐•亚朵轻居

围绕个性音乐而定制



4月1日,“睡音乐”网易云音乐•亚朵轻居在成都锦江区春熙路正式开业。酒店内部改造主要由网易云音乐负责平面设计,亚朵负责运营执行,耗时半年改造完成。

这家酒店位于成都繁华市中心,距离成都太古里、IFS只有五分钟的步行距离,是一家专为现代年轻人打造的体验型活力酒店

酒店大堂、露台、楼道等公共区域都采用了标志性的红色视觉元素为主色调,围绕个性音乐而定制,有黑胶唱片墙、红色霓虹灯乐评标语等复古的美式工业风元素,当然还有周边衍生品售卖。

酒店只有四个房间是云音乐主题房,分别是民谣爵士电音古典风格。不同风格的主题房相应注入了丰富的音乐元素,例如房间内有吉他、乐谱、迷你萨克斯、钢琴键盘墙纸、定制洗漱用品、水杯、抱枕、浴袍等更多精细化的布置,均与音乐风格相契合。

同时,房间内还设有网易云音乐相应的歌单,旅客进入房间后即可享受音乐的陪伴。通过音乐与设计的搭配,针对不同音乐喜好的乐迷带来独特的、沉浸式的音乐文化氛围。至于其他的房间,都会维持亚朵原有的布置,据悉未来还会注入更多音乐主题房间

酒店顶楼还开辟出了一个露天音乐现场,称为“睡吧”,有DJ打碟台、酒吧、舞台、乐队表演、懒人沙发的绝佳组合,让音乐与酒店的融合达到完美。这家主题酒店应该会成为年轻潮人们的打卡新地标。


聚焦年轻人社交的酒店品牌

中端酒店的跨界玩法


实际上,这家亚朵轻居在与网易云音乐合作之前,就已经开业2年。

作为亚朵旗下聚焦年轻人社交的酒店品牌,亚朵轻居也首次加入亚朵IP酒店的矩阵当中。亚朵轻居是以城市旅行为主题的活力社交酒店,提供阅读、音乐、电影、咖啡等服务,为千禧一代打造“舒适、温暖、有趣”的体验型活力空间。

截至2018年4月1日,亚朵在全国171个城市已开业174家酒店,签约479家,服务了1100万会员和全国数亿新中产人群。


从线上社交内容到线下社交空间

让音乐融入更多元化生活场景


网易云音乐作为网易旗下一款专注分享与发现的音乐产品,是中国最大的音乐社交平台

从线上到线下,“睡音乐”主题酒店更像是一种品牌输出,融合了亚朵轻居的线下社交空间与网易云音乐的线上社交内容,通过了解用户喜好,进行精准对位,是网易云音乐IP变现的过程,也是拓宽在线音乐边界的一种创新形态。

网易云音乐借助亚朵,让泛娱乐生态布局落地,让音乐融入更多样化的生活场景,适应了新消费时代和用户个性化需求,让音乐变得细分化、具象化和场景化,“音乐生活王国”正在一步步落地。

其次,他们两者之间的合作或将延伸到会员体系的打通,赋予音乐领域更多的发展可能性。

当然,这也不是网易云音乐的第一次涉足线下,从杭州地铁“乐评专列”、写满乐评的农夫山泉、到“万有引力计划”....网易云音乐正在一步步承包用户的生活。



文章部分图片和素材来源:新店商研习社 由领沃NEXT学院编辑整理





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