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【每日一品】网易云音乐与音乐软件

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一、背景介绍



图1 2015年度中国移动音乐搜索指数及增长率



图2 2016年2月中国主流移动音乐平台用户增长情况


以上数据来源于易观智库1,在音乐市场一片红海的情况下,网易云音乐仍然能“后来居上”,在热度和口碑上吸引越来越多的注意力。截止2016年8月,已实现用户过2亿。


二、产品定位

主打发现和分享的移动音乐社区


三、产品功能分析

1、歌单

歌单是网易云音乐的最核心架构,用户自行编辑整理歌单,并通过其他网友歌单来发现音乐。

用户创建歌单相当于个性化唱片,这是UGC概念的非常成功的实践。

2、评论

(1)创建社区音乐平台,良好的用户群标准和用户素质。

(2)评论内容最热的是关于回忆、青春等,能让大多人有共鸣。

3、推荐

(1)根据长尾理论,多么小众的音乐也总有人听,而网易云音乐只是把方式从搜索变成了推荐。

(2)每日推荐中,部分歌曲是基于用户喜爱的歌曲进行计算,还有一部分是用户不熟悉的类型,给人惊喜感。


四、产品体验分析

1. 入口推荐(个性化推荐、热门推荐、私人FM)和歌单,发现音乐

2. 黑胶唱片播放界面,点按歌词界面、长按歌词图片分享,界面设计给人惊喜

3. 评论内容吸引人,有点贴吧的概念:喜欢同一首歌的一群人

4. 动态、附近、好友功能打造音乐朋友圈

5. 与哔哩哔哩联系紧密,拥有即时的B站音乐资源,吸引了大批B站忠粉


五、竞品分析



图3 2016年第一季度中国主流移动音乐平台用户渗透率




图4 2016年第一季度中国主流移动音乐平台用户使用时长分布




虽然网易云音乐在近几年异军突起备受好评,但是其市场占有率仍无法与QQ音乐、酷狗音乐相比。从网易云音乐极快的用户增长率和很大的用户留存率来看,网易云音乐的潜力还很大。


六、盈利模式

1、B2B:广告、活动推广、运营商合作

2、B2C:用户付费包、数字专辑、流量包月、积分商城


七、改进建议

1. 缺少播放列表搜索功能(安卓)

2. 好友功能需要进一步引导,目前很多人都反映觉得用处并不大

3. 事实上网易云的算法技术并没有真正形成壁垒,因此仍要严肃对待竞争市场


Reference:

1.数据均来源于易观智库http://www.analysys.cn


作者:张七七 & Olivergu

原创发布

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