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个性化铃声和壁纸的复活:从火萤到铃声多多,那些被抖音带火的App们

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转载自三声(ID:tosansheng)


在火萤和铃声多多之外,抖音还带火了讯飞语记、躺倒鸭等多个App,这使得这个日活6000万、日播放量20亿的音乐短视频平台正在成为多个移动互联网产品的兴起源头。




壁纸和铃声,是我们拥有手机之后,最起步和最原始的个性化设置。


在这个用户个性化需求已经得到极大满足的时代,以壁纸和铃声工具为代表的最基础的个性化工具的走红似乎是一件不可思议的事。


在苹果APP Store免费排行榜上,以制作视频壁纸为核心功能的火萤App的最新排名是第十,最高曾冲进了前四,而个性化铃声设置工具铃声多多则位居第二十二位,并且排名一直较为稳定。



这两款工具产品的走红,也和当前大热的短视频平台抖音有着密切联系。


火萤App通过展示抖音热门视频制作成的视频壁纸,吸引了大批抖音用户下载,而铃声多多则因为可以将抖音上流行的歌曲片段设置成自己专属手机铃声,而受到用户的广泛欢迎。


在非智能机时代,由于手机功能单一、娱乐产品匮乏,自定义铃声和壁纸是用户彰显个性最重要的方式。例如,由此催生的付费铃声下载业务有过长达十年的繁荣,并且很大程度上改变了中国音乐产业。


随着智能手机的普及和APP产品的丰富,人们表现个性的方式逐渐散落到App的名称头像设置和个性签名里,铃声和壁纸作为用户个性化标志的重要性随之下降。


对于新入网的95后、00后用户,以及对移动互联网新产品和新玩法缺乏敏感性的低线地区用户来说,壁纸和铃声这种常规又易上手的个性化工具,依然拥有一定吸引力和稳定市场。


在抖音、快手为代表的新内容平台上出现的大量的短视频和“新神曲”,也为壁纸和铃声这些传统个性化设置提供了复兴的机会。


实际上,抖音等新平台也是这些产品走红的重要渠道。火萤的走红正是因为在抖音上有大量展示火萤制作的视频壁纸的短视频,这引发了大量抖音用户的模仿和下载。


在火萤和铃声多多之外,抖音还带火了讯飞语记、躺倒鸭等多个App,这使得这个日活6000万、日播放量20亿的音乐短视频平台正在成为多个移动互联网产品的兴起源头。


火萤视频壁纸和铃声多多


据了解,火萤视频桌面App最早于2017年4月1日在安卓系统上线,2017年5月8日,火萤ios版在苹果商店上线。


这款应用工具的主打功能是为PC产品提供视频桌面壁纸服务。除了App里提供的短视频,PC端自有的短视频内容也可以作为设置资源。同时,火萤视频桌面还有消耗极少电量、以及占用极小空间的CPU和内存等特色功能——这对于安卓机用户极具吸引力。


火萤在推出之初就受到了热烈欢迎。根据官方数据,这款产品上线15天就获得了超过300万下载量。和大多App一样,火萤上线之初,在安卓端是通过腾讯应用宝、百度手机助手以及360手机助手等应用市场分发。由于市场表现不错,不久之后甚至还出现了一款功能类似名为萤火动态桌面的跟风产品。


火萤最重要的功能在于,它可以将短视频制作成Live Photo,并进而设置成手机视频壁纸。这一功能虽然有新意,但一直没能在大众层面流行起来,直到有用户开始有利用火萤制作抖音热门视频的视频壁纸。


抖音用户“晓晓的寄己”发布的以《老公天下第一》为BGM的短视频是典型例子,这个短视频目前获得了180万的点赞。



随后有大量用户开始以这个视频为素材制作视频壁纸,借着原视频的热度,越来越多抖音用户知道了火萤,这也是火萤能冲进苹果商店前四的重要原因。


实际上,火萤并不满足于自己的工具定位,它的真正口号是要做年轻态视频社区。


在火萤的首页上,有关注和推荐两个栏目。推荐页面短视频内容以二次元、卡通动漫、游戏、影视、明星红人为主,这些视频的播放量大多在数万次,评论大多不足十条,视频内容之间有信息流广告。而在发现板块有热门标签、全部分类以及本周达人推荐三个部分,热门标签有偶像练习生、热血街舞团等热门综艺标签。


相比之下,铃声多多的诞生要比火萤早很多。根据App Store版本记录,铃声多多于2014年11月在苹果商店上线。在安卓系统中,铃声多多于2014年5月在腾讯应用宝首发,当年“五一”假期期间单在腾讯应用宝的下载量突破了70万。


相比数字音乐平台,铃声多多的页面更简洁,底部菜单栏只有首页、分类以及我的三个板块。铃声多多首页以歌曲列表为主,分有最热、彩铃、最新、DJ多多、欧美馆等不同类别。在最热列表里,《空空如也》、《离人愁》、《起风了》、《PLANET》等抖音平台的热门歌曲都很靠前,歌曲名字上还标有“抖音最火”、“近期最火”等形容词。


 

同时,这些歌曲也都以片段为主,每首歌都标注有时长、播放量、评论等内容。像于文文的歌曲《体面》的播放量就达到了1.5亿,评论则超过2500条。很多其他歌曲的评论数也都在千条以上,这些评论以爱情故事、人生感悟、搞笑段子以及交友信息为主,用户参与的热情很容易让人联想到网易云音乐的歌曲评论区。


点击歌曲之后可以收听完整歌曲,并会有上传作者头像、分享、下载、设置、相册等选项。其中,在设置板块有专门教程来教用户如何将歌曲设置成手机或电脑铃声。


在铃声多多上,歌曲与歌曲之间同样可以穿插有广告,点击广告会直接进入到苹果商店。

和火萤做短视频社区类似,铃声多多也在尝试利用自己庞大的用户建立自己的社区。


根据其官方数据,铃声多多累计下载量已经过亿。铃声多多在左上角设置有相册选项,可利用平台上的音乐生成自己的音乐相册。同时,铃声多多还会为用户提供相册模板,铃声多多的音乐相册基本以自然景物、幻灯片贺卡以及个人图片为主。


那些被抖音带火的App们


在铃声多多之外,酷音铃声是另一个排名比较靠前的铃声工具产品。


这款App在苹果商店免费榜最新排名是第73位,比B站排名还要高一位。酷音铃声和铃声多多类似,分有彩铃、来电、短信、闹铃等不同歌曲类别。不同的是,酷音铃声设置有铃声MV和达人榜等设置,这同样是在培养自己的创作者和构建社区。


2004年前后正是非智能手机开始大范围普及的年代,就在2004年,《老鼠爱大米》彩铃单月下载量600万次。到了2005年,庞龙的《两只蝴蝶》下载累积超过一亿次。


手机的普及造就了铃声的迅速发展,2005到2012年,是彩铃发展最兴盛的阶段。随着智能手机普及和APP的大量出现,铃声逐渐回归到纯粹的来电提醒功能。


用户对壁纸的需求同样经历了类似过程。锤子科技创始人罗永浩曾谈到,iPhone一开始是不能换壁纸的,当时有一半人越狱只是为了能够按照自己意愿更换壁纸,后来苹果索性就直接加入了壁纸。


在2013年,曾有用户建议罗永浩将锤子手机壁纸可以做成可定制,罗永浩拒绝了,理由是成本太高。但是,这个来自用户的建议也说明了使用者对于自己个性壁纸的看重。


火萤和铃声多多让人们看到了用户在壁纸和铃声领域仍然有很强的需求——即使这种需求可能显得非常原始。但是,伴随着流量下沉和低线地区用户的诉求被重视,在壁纸和铃声领域的需求将会进一步放大,这或许带来一个新的市场空间以及更多类似产品的出现。


抖音在用户和传播层面强大的影响力,也让人们看到了利用抖音做品牌和产品营销的机会,这也是一种行之有效地影响同类型用户群体的方式。


事实上,在火萤之前,已经有很多产品通过抖音走红。最典型的例子是讯飞语记,3月9日,一条在普通会议室里打开一款语音识别软件,会议内容便自动转化为文字的短视频在抖音走红,这条视频收获了超过60万个赞。


在这条视频留言里,有网友指出这款App是讯飞语记。3月9日晚上,讯飞语记微信指数达到78900,日环比增长924.68%。同时“讯飞语记”相关负责人透露,“以24小时为周期的话,大概新增(下载量)比平时多了十几万。我们之前也被苹果应用商店推荐过几次,从效果上来看还是抖音这次的意外惊喜厉害得多。”


类似的例子还有一款名为“老铁扎心了!一部玩坏历史的爆笑游戏”游戏。这款游戏最高时,曾位居苹果商店免费榜第8名。


 

根据版本记录,这款游戏在2016年1月上线苹果商店,从2017年4月起该游戏就已经不再更新版本。从今年3月15日开始这款游戏开始迎来爆发,3月16日单日下载过万,7日下载量超过30万。


这是因为3月15日当天,有一位抖音用户分享了试玩该游戏的视频,这条视频获得了超过60万个赞和6500条评论并得到了抖音官方的推荐。


“躺倒鸭”是一个更为主动的例子。躺倒鸭创建于2016年1月23日,拥有400万粉丝,是知名科技大号。受他人在抖音上展示App操作影响,躺倒鸭团队在2017年12月原创了3条短视频上传到抖音,内容都是在展示自己App的内容,这三个抖音视频为一个App贡献了10万+的新增用户,58天内,“躺倒鸭”在抖音做到100万量级的粉丝。


在躺倒鸭创始人张克南看来,通过社交互动带火产品正在成为新趋势。在此之前,App在2012年、2013年推广时,常规方式是通过首发、渠道优化、做活动等玩法和对手拉开差距。而现在,由于流量主要在BAT和厂商手里,加上App越来越多通过分发渠道获取新增用户更难,通过短视频新媒体获取新增或许是一个新的机会。



根据QuestMobile数据显示,短视频行业月总使用时长/移动互联网的整体时长指数已经由2017年12月的5.5%已经增长到今年2月的7.4%,短视频正在进一步占领用户的时间和注意力。抖音作为2017年发展最快的音乐短视频平台在短视频行业是仅次于快手的存在,其在用户和流量上的优势将为品牌提供更多机会。


在抖音品牌升级发布会上,有媒体曾针对讯飞语记因为抖音视频而获得了十万APP下载、以及COCO奶茶、答案茶走红等为案例,询问抖音是否会针对企业营销出台限制。抖音短视频产品负责人王晓蔚表示,抖音关注的重点不在于是否是营销,而是视频本身是否符合抖音美好感的主题,这也为品牌和产品在抖音营销提供了开放的环境。


值得注意的是,受热点变换快、用户注意力易转移影响,这种营销带来的效果能持续多久,还是一个未知数。当然,大多数快速热点的制造者可能根本不在乎长久。


比如,曾高居苹果商店免费榜第八的“老铁扎心了!一部玩坏历史的爆笑游戏”,如今已经不见踪影。


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