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音游《Cytus II》获口碑销量双丰收,“音乐+游戏”会是音乐变现佳选吗?

娱乐鲜声2018-07-16 15:48:21

1月18日,雷亚游戏制作的第四款音游《Cytus II》国际版正式上架App Store,目前已经拿下19个国家/地区游戏下载榜单TOP1以及67个国家/地区游戏下载榜TOP10。App Annie数据显示,《Cytus II》得到了玩家给出的4.5高分,实现口碑与销量双丰收。

3月6日,《音乐世界Cytus II》(《Cytus II》国服游戏名)在国内iOS渠道上线,3月8日便获得了Today标签页推荐,并且成功登顶游戏付费榜。音乐游戏风靡背后是音乐与游戏跨界合作的结果,那么这种形式会是音乐变现的佳选吗?

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“音乐+游戏”渐成固定搭配

伴随着泛娱乐产业的生根发芽,近些年来,音乐与影视、游戏、二次元等领域的跨界演绎逐渐成了一种潮流。前段时间电影《前任3》的热映让OST《说散就散》、《体面》瞬间火遍抖音和朋友圈,音乐的易传播性和电影的场景高记忆度也让两者相辅相成达到了双赢的局面,可以说这是音乐与影视结合非常成功的案例。

而除了大热的影视歌曲以外,当属音乐与游戏的结合最为热门。基于文化IP的盛行以及消费观念的升级,用户也不再满足于单一的表现形式,因此“音乐+游戏”也被用户广泛接受。

尤其在如今百花齐放的游戏市场,游戏文化衍生出的价值更是以多种形态迸发。对于大部分玩家来说,除了享受游戏本身带来的乐趣,更热衷于游戏带来的精神文化。此外,对于许多场景游戏的氛围搭建,音乐是至关重要的一环,它能将玩家迅速带入预设的场景之中,久而久之产生精神归属感。

然而,不仅是作为BGM在游戏中成为一个优秀的“助攻”,音乐也早已成为游戏的构成要素,例如早前一直风靡的QQ炫舞、节奏大师等游戏,包括最近十分热门的《音乐世界Cytus II》手游,音乐已经成为决定游戏玩法的关键所在。

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游戏为音乐变现拓展思路

《音乐世界Cytus II》游戏在App Store中的售价为12RMB,目前在App Store付费游戏排行榜中高居第2,且第1、第3名均为售价1RMB的游戏,用户对于音游的喜爱程度也可见一斑。

然而除了音乐游戏本身带来的赢利点,大型游戏的BGM也已经走上了变现之路。已经运营七年的《英雄联盟》,作为一款拥有庞大用户基础及游戏文化的电竞游戏,其国服代理方腾讯联合拳头公司在2017年11月3日推出英雄联盟音乐节,音乐节门票在开售的短短几十分钟内基本宣告售罄,在线观看人数也十分可观。拳头公司也因着对游戏音乐的精耕细作被称之为“被游戏耽误的音乐公司”,可见《英雄联盟》音乐的受欢迎程度。

无独有偶,国风IP《剑网3》联合国内顶尖一线民乐大师、九大有爱原创音乐团队、二十六位人气歌手、百位创作人倾力打造音乐专辑《剑网江湖》。专辑在2017年11月24日在主流音乐平台发售,不仅创下首日销售75万首的辉煌战绩,目前更是在QQ音乐、酷狗音乐平台销量超220万首,刷新了多项中国游戏音乐专辑销量的全新记录。

更为惊喜的是,在央视《国家宝藏》节目的BGM里也出现了许多《剑网3》的音乐,这使得看节目的游戏玩家油然而生自豪感,其他玩家也因为音乐被主流综艺节目大量采用成为潜在受众,游戏音乐因为被央视这样的主流平台肯定而更受关注。

在游戏产业百花齐放的环境下,游戏核心产业链的完整是提高用户黏性的关键,而游戏音乐作为其衍生的文化产品,因其易传播的属性也逐渐成为游戏制作方和玩家极为关注的一环,为游戏创作音乐或演唱推广曲、主题曲的国内顶尖音乐人也比比皆是。

面对呈现开放、融合之势的中国泛娱乐市场,可以说为游戏音乐的创造了巨大的发展空间,而随着年青一代玩家的购买力增长以及伴随的消费意识升级,作为丰富游戏IP产业链的重要板块,为游戏音乐买单也将成为消费常态。因此,未来音乐与游戏的跨界融合势必会随着泛娱乐产业的繁荣而迅速发展,而“音乐+游戏”或许也将成为一条不错的音乐变现之路。

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