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太洗脑!英国 M&S 的这几支食物广告,我已经看得停不下来了

惠吃汇玩IN三水2018-06-06 10:47:20

玛莎百货

 (Marks&Spencer,简称 M&S) 

是英国最大的跨国商业零售集团

拥有超过 100年 的历史



玛莎百货在本土开设了 600 家分店

遍布英国各个城市和地区

……

尽管有这么多头衔

然而对很多人来说

M&S 最令人印象深刻的

是他们家的食物广告


前所未有的拍摄角度和视觉效果

让 M&S 迅速成为广告界的神话



先给大家分享下他们

耗时 18 个月才推出的广告

没有使用任何电脑特效

在 Youtube 上每个广告

都有上百万的点击量


COOK 已经反复刷了无数遍

真的是百看不厌


▲ M&S食物广告系列经典合集


这套广告片的主角十分简单

只有食物食物食物



但是让人不敢相信的是

这个广告其实只由 7 个人来完成

他们的办公室就是一个小房间

拍摄区就是一张蒙着黑布的桌子

下面来些动图你们感受下



   完 美 的 食 材   




苏格兰蛋是英国传统食物,用肉馅包裹半熟的鸡蛋炸制而成。


M&S 在拍这枚蛋不仅需要肉馅炸的金黄程度刚好,也要确保内部的鸡蛋刚好位于中央,且蛋黄要处于流动状态


一刀即裂的苏格兰蛋,据说是制作团队在拍摄前切开了几十枚苏格兰蛋,才最终选中这枚蛋白与蛋黄完美处于正中间的蛋~



而这样的尝试是 M&S 广告拍摄中的常态,最后仅仅用短短一两秒的时间,展现「从食材到食物的诱人演变。



滚动的越南春卷、淋着青酱的烤肉……隔着屏幕都能感受到食材的鲜度与香气



   独 特 的 处 理 方 式   



近距离看切菠萝、刨青柠,刀具的锋利带动果汁的流出和喷洒,水果们的新鲜气息已经迸发到鼻尖了。


将食物最美的瞬间精细入微地捕捉与再现,也让 M&S 的广告大大加分。



和面、擀面、拉伸,简简单单的几个步骤经过 M&S 的特写,就令人充分感受到面皮的质感与筋道



烤出来的纹路、溢出的酱汁、加热后慢慢蜷曲变色的虾肉,M&S的广告团队里肯定都是真吃货,太诱人!



椰子、彩椒、花椰菜、香料的先后爆破,隔着屏幕都能感觉到新鲜食材带来的快感,非常具有震撼力!




M&S 广告的独门绝技,就是极具冲击力的「爆裂场面」零特效的制作,唯一使用的技巧是缩时摄影和延时摄影


例如水果爆破场面是将水果放置在透明玻璃上,用另一块透明玻璃从正上方快速往下压,同时从正上方拍摄。


因为背景桌布是纯黑色调,所以并不会显露透明玻璃的痕迹。



   自 带 味 道   


M&S 的广告不仅有大片般的拍摄方式,也格外注意捕捉食物入口前那几秒的迷人状态。



嫩得流油的蛋黄挞和色泽诱人的培根烤鸡,这些画面足以让人流口水了。



   独 特 的 场 景   


辣椒变炮竹,水果变烟花,这个新年的广告片创意一推出便备受好评。



用蔬菜做成的敲钟场景,也只能给制作组的创意跪下了。



圣诞节的时候,M&S 还推出了英国圣诞传统食物「圣诞布丁的宣传广告,看起来饱满又可爱。



用食物拼成了英国国旗。




这些广告中,没有一位演员,也没有任何旁白加以解释说明,全力展现食材到食物的蜕变过程,显得更纯粹又挑人食欲。


而欢脱洗脑的 BGM,全部都是英国电子乐组合 Clean Bandit 的《Rather Be》,节奏非常轻快华丽,不仅让人心情愉悦,也让食物看起来更有质感和美感。






因为这份对完美的苛求与坚持,也使得这些作品在全球引起的热烈反响。



最后再来一段,他们推出的「韵律」篇,跟动感的背景音乐完美结合~



看完这些终于知道

可能这就是这大概就是美食的吸引力

因为食物的每一次蜕变

都有着无与伦比的魅力


- END -





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