国内电视剧音乐联盟

网易云音乐*口碑:都闪开,我们要开始教物理了!

只看楼主 收藏 回复
  • - -
楼主
  

恍恍惚惚,浪浪荡荡,2017年就剩最后几个小节日啦。所以,趁着假日,得约一票朋友小聚小约啊。


这不,KTV果然又是呼声居高不下的热门娱乐场所。然而,1秒都离不开套路营销的广告君又发现了新的KTV方式。


这必须得吐槽一下,网易云音乐果然是腹黑啊,不仅抢了广告公司的生意,还抢了物理老师的饭碗,更抢走了KTV的风头。


今年12月19日,网易云音乐与口碑达成平台合作,发起联合营销,打造“万有引力计划”,即由网易云音乐提供个性化音乐内容和定制,与10000家口碑品牌商户进行渗透,实现网易云音乐、口碑、商户、用户四个主体的融合参与,这加快了“音乐+生活”的全方位场景化覆盖,为用户带去了线下零售消费的全新体验。



网易云音乐

延伸场景,精准传播


今年,网易云音乐突破传统音乐app营销趋势,极尽所能挖掘UGC潜在价值,这一特点单从网易云音乐的走心评论和歌词海报便展现得淋漓尽致。而网易云音乐在个性化音乐和定制歌单的使用设计上也深得人心。


此次的“万有引力计划”将主战场由线上转移到线下,突破传统传播渠道,使音乐融入生活,将网易云音乐的服务实现生活场景的高频出镜和强效互动。

同时,网易云音乐此次也为“石头计划”等原创音乐作品和平台提供传播突破口,通过引流为其提供精准的传播和流量转化。


社交媒体时代,品牌的建立是一个“情绪-情感-情结”的过程,而网易云音乐的传播和营销目前正处在“情感”过程,在逐步培养用户习惯的计划下,即将进入“情结”时代。



口碑:

线下回归,服务泛娱乐化


口碑是阿里集团和蚂蚁金服集团合资成立的公司,也是国内第一大本地生活服务平台。目前入驻的线下商家超过了250万。用户可以使用口碑APP或者支付宝—口碑频道,通过口碑人气值、大牌快抢、附近优惠、口碑码等功能,找到各类商家和服务。


今年3月,阿里巴巴旗下广告平台阿里妈妈召开的第二届媒体联盟峰会中更是提出“内容联盟”的概念,这进一步体现了线下零售该将实现强有力顾客回流的方式,便是打造趣味的消费体验。


口碑近期计划打造泛娱乐化的生活服务平台。进入口碑界面,扫码可找到“点歌台”服务,将KTV式的定制点歌和线下餐饮等结合,提供了原先只能在KTV才能享受到的点歌服务和音乐定制需求,丰富了口碑的服务模块和界面,更为顾客的消费体验作了情感契合和趣味升级。


点歌台服务界面



商户:

服务提质,互动升级


口碑中入驻的商户大多以到店消费体验服务为主,而相对于电商低成本无租金无障碍广传播的消费交易方式和传播方式而言,线下商户需有独特的宣传卖点、体验服务或其他识别方式,才能在众多店铺中脱颖而出。此次“万有引力计划”通过向万家商户提供定制音乐内容,打造商户的鲜明形象。


目前为止,网易云音乐为南京大牌档、四川香天下火锅和CoCo都可口碑Top商户定制了首批商户自己的定制版歌曲,并已经在特别门店开放了定制版的点歌台服务功能。


Kuma Cafe(南京艾尚天地店)门店效果


用户:

体验升级,个性定制


消费者自身到店消费时,会首先考虑到消费体验,包括服务、环境、价格、产品等,而多种的消费者调查分析显示,若消费服务优质或商户独具特色,消费者愿为其支付高于其他普通商户的价格差。


此次的“万有引力计划”从顾客的消费体验出发,扫码后进入该商户的点歌台进行点歌,排行靠前的歌曲便成为商户店铺的背景音乐进行播放,即消费者决定商户的店铺音乐环境和氛围。强效的互动和被奉为上帝的消费体验印证了“使用与满足”理论,使得消费者实现心理上的满足和情感上的共鸣。


总之,网易云音乐与口碑此次的“万有引力计划”将为线下消费体验打造“音乐生活王国”,实现音乐、服务、消费、生活的场景延伸和全新营销曝光。回归生活,而不是口号式的“场景营销”才是网易云音乐与口碑此次联合营销搭建平台的初衷吧。



举报 | 1楼 回复