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亚马逊“合唱团”最新神曲:如何用一支快递大合唱演绎圣诞节!

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作者 | 007

来源 | 公关界007(ID:PRCN007)


双11狂欢节才刚过,虽然距离圣诞节还有一个多月的时间,但是不少品牌商已经开始推出一系列以爱与温暖为主题的圣诞营销了!亚马逊最近就推出一支亚马逊圣诞节广告,用欢快曲调大合唱形式展现亚马逊的形象,可谓是圣诞节营销的一股清流。


看看今年亚马逊的快递大合唱,如何玩出了一支大合唱。


视频以一份礼物为主线,结合圣诞节将亚马逊整个配置运送的流程展现得美好流畅,男女的优美和声之外,还掺杂着冒险般欢呼尖叫声。

 

一个个小包裹开始它的送礼之旅。


视频介绍了在圣诞前夕,一位妈妈在公交上与女儿视频,年轻妈妈看到女儿一副麋鹿圣诞装扮,想起给相隔两地的女儿送一份圣诞礼物。于是年轻妈妈登录手机上亚马逊选了一份礼物给女儿。随后,画面采用拟人的方式将小包裹化成一个会笑的形象人物,展现了这个装有礼物的包裹如何一步步从输送链条、经过亚马逊工作人员细心打包,漂洋过海送到了小女孩的手上。小女孩收到的那一刻露出了和亚马逊包裹上一样的微笑标识



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一个快递包裹之旅悄然植入亚马逊


在视频中,看似只是一个圣诞节送礼的感人视频,但背后却是用生动有趣的手法将亚马逊枯燥无味的流水线作业拍摄唯美,结合亚马逊自身的品牌标识和平台优势,让人觉得看了视频也觉得赏心悦目。


1.具象化品牌标识,品牌精神深入人心:在广告中呈现最多的元素无疑是亚马逊的那一抹黄色Amazon Smile笑脸,Amazon商标中的那一抹黄色的笑脸,代表的不只是永远对顾客微笑的服务精神,还告诉大家,在Amazon,从A到Z什么东西都买得到元素,亚马逊如何传达这种理念?


在视频中,包裹上的亚马逊标识、年轻妈妈买礼物期待的微笑、工作人员送礼的微笑、女孩收礼的微笑,从不同事物上展现了亚马逊的服务精神。巧妙借助人的微笑、包裹上的标识将品牌精神可视化,具象化。


2.丰富的产品线:视频大合唱形式配乐,背景音乐采用众人演唱英文歌曲的形式,直接地表达大众对圣诞节共同期待的情感,起到激发听众的情感共鸣效果。


一方面表现亚马逊的传递了亚马逊及其它销售商为客户提供数百万种独特的全新、翻新,如图书、影视、音乐和游戏、数码下载、电子和电脑、家居园艺用品、玩具、婴幼儿用品、食品、服饰、鞋类和珠宝等产品过丰富齐全的产品线,满足不同用户的需求;另一方面采用合唱形式通俗易懂,容易调动受众对圣诞送礼的情绪,不难看出亚马逊想借此刺激目标消费群的消费欲望,达到电商营销的效果。


3.亚马逊的物流配送体系,从高空俯拍亚马逊包裹配送过程漂洋过海的地方切换、昼夜交替场景,用时空交错的形式背后,是亚马逊捕捉到了用户对如双11节点、圣诞节点高峰物流的痛点,传递亚马逊物流为用户提供高效快速的配送服务,将世界各地连接在一起,让身处世界各地的客户可以满意高效的购物体验。



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一抹微笑背后的圣诞营销亮点


据说亚马逊去年也推出过一支圣诞广告,但是由于创意问题反响平平。今年亚马逊的这个广告亮点频频:


1.紧贴自己的亚马逊的Logo品牌标识。由字母A指向Z的箭头而绘成的微笑形图案,寓意是亚马逊愿意向全球各地的消费者递送自己商品和服务,在这次得以体现。


2. 讲述亚马逊发货的故事。采用拟人化讲故事的方式,用一个包裹的视角,通过一个发送圣诞礼物的过程高度还原亚马逊的配送物流场景,打造了一个包裹从货仓到小女孩手里的旅程,感受亚马逊强大的物流和服务精神。


3.拍摄手法多样化:结合亚马逊的产品、物流等优势,用了俯拍、特写等拍摄角度,从不同角度展现亚马逊作为电商平台的优势,不同镜头的切换,避免受众对广告产生厌恶感。


4. 强化品牌关联:从妈妈手机的APP上的搜索英文和女孩的麋鹿装扮,都充分展现了圣诞节元素,可见亚马逊将每个镜头用到极致,最大程度在消费者心中建立圣诞节与品牌的关联。


5、 圣诞节场景打造:无论是从圣诞节的营造上,还是小女孩接收礼物的开心小脸,洞察到了消费者喜欢接受礼物的期待,生动展现一个节日的仪式感,营造了一个节日买买买的氛围。


先不探讨亚马逊能否借助快递大合唱为圣诞节电商成绩加分,但是这支欢快的视频已经成功占据消费者心智,亚马逊无疑会赢得品牌美誉度的提升。


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