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你们眼里的“小破站”,悄悄咪咪在纳斯达克上市了.

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在2018年3月28号的晚上,小万正闲来无事刷微博,在微博的推送文章中,看到了一则带着不咸不淡标题的新闻:


今天,bilibili在纳斯达克上市了。


小万从宿舍椅子上蹦起来,嘴里念叨着:“不会吧?居然就这样悄无声息地上市了?”



心里一边感叹着,每天都要打开来看一圈的bilibili APP,居然已经飞到美国纳斯达克去上市了吗?


心里带着不明所以,面部做出一脸懵逼


小万决定深入研究一下,bilibili,它到底是有什么底气,敢在纳斯达克上市的。



产品介绍


哔哩哔哩(bilibili)现为国内领先的年轻人文化社区。

拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、鬼畜、娱乐、时尚等多个内容分区  。 85.5%的视频播放量来自专业用户创作视频(Professional User Generated Video,PUGV)



B站的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能,爱好者称其为“弹幕”。


这种独特的视频体验让基于互联网的弹幕能够超越时空限制,构建出一种奇妙的共时性的关系。


形成一种虚拟的部落式观影氛围,让B站成为极具互动分享和二次创造的文化社区。


B站目前也是众多网络热门词汇的发源地之一。



B站常常被拿来和A站(ACFun)作比较,而前几个月A站说关停就关停,让吃瓜群众不禁对类似于B站这种视频弹幕网站有一丝担忧。


而今年3月28日,B站在美国纳斯达克上市,让中国互联网工作者将视线聚焦于此。



产品分析


01

发展


根据数据公司。QuestMobile发布的《移动互联网 2017 年Q2 夏季报告》,B站位列24岁及以下年轻用户偏爱的十大APP榜首


同时,在百度发布的2016热搜榜中,B站在00后十大新鲜关注APP中排名第一


截至2017年第四季度,哔哩哔哩的月度活跃用户为7180万,用户日均使用时长达到76.3分钟,正式会员第十二个月的留存率超过79%。


用户中81.7%是出生于1990-2009年之间的年轻人,在招股书中被称为中国的“Generation Z”(Z世代)



2009年

2009年6月26日,bilibili正式成立


2010年

2010年2月,bilibili组织了40位UP主制作了第一个春节拜年视频(拜年祭前身),吸引了众多网友前来观看,聚集了相当的人气。


2010年8月16日,bili娘投票活动截止,由于最终票数相同而使得22号和33号同时成为bilibili的站娘。


2011年

2011年,猎豹移动(Cheetah Moble Inc.)联合创始人陈睿作为天使投资人加入bilibili。


2012年

2012年2月,bilibili移动端Adnroid 版本正式上线。


2012年9月5日 ,bilibili移动端IOS 版本正式上线。


2013年

2013年4月20日,四川省雅安市芦山县发生地震,版头由春季版头换成黑白版,并附上一支蜡烛,为灾区哀悼和祈福。


2013年4月20日,bilibili专门为四川芦山地震开设话题,直播电视台的相关报道,并设置直播弹幕。(bilibili哀)


2013年10月5日,bilibili在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举办首次线下live,第一届BML,本届BML共有800位观众在现场与bilibili一起干杯。

2014年

2014年 12月12日,bilibili官方淘宝店开放销售官方周边产品。


2015年

2015年4月25日,bilibili与知乎合作,成为弹幕合作伙伴,全程直播知乎一年一度盛大活动“知乎盐CLUB”活动。


2015年6月28日,bilibili与手机百度合作,手机百度6月28日当天出现B站吉祥物,语音搜索我要+B站梗会跳出B站视频。


2015年7月9日,bilibili与国漫新势力——《西游记之大圣归来》合作弹幕专场。


2015年12月31日,湖南卫视跨年晚会上,李宇春唱响由B站up主原创的神曲《普通DISCO》。

2016年

2016年3月26日,bilibili带着国产动画参展AnimeJapan 2016,bilibili成为首家进驻AnimeJapan的中国互联网公司。


2016年12月2日,百度发布2016年年度搜索报告,bilibili成为十大新鲜关注(00后)第一位。

 

2016年12月14日,在由国家新闻出版广电总局和广东省人民政府主办的2016中国(广州)国际纪录片节第四届“中国纪录片推动者大会”上,bilibili  荣膺“中国十大纪录片推动者”称号。


2017年

2017年1月2日,共青团中央入驻bilibili,成为UP主(指用户)。


2017年3月23日,bilibili在网站首页开设国产专区,支持国产动画。 


2018年

2018年3月5日,快视频官方微博发布道歉声明,针对此前侵权B站之事向B站UP主公开道歉。 


2018年3月28日,B站在美国纳斯达克上市



02

特征


交互设计

♢ 相比较于一般专门视频网站,首页排版更加清晰明了,简单大气。


♢ 向上滑动更新首页推荐视频,并且带有特点鲜明的标签,让人一目了然,迅速找到感兴趣的话题。


♢ 分区种类多样,满足不同年龄层次用户的需求。


♢ 弹幕可选择完全关闭、关键字屏蔽和调整字体透明度及大小等操作,给用户提供了更多选择空间。


♢ 拥有数量可观的优质高级用户,给普通用户带来丰富各界资源。


♢ 审核模式及其严格,对版权问题十分重视。有效保护视频作者的权益。


♢ 视频相对较长,适合长时间观看,能够留下深刻印象,对上传视频的用户的制作能力有一定要求。


♢ 播放视频时不插入任何广告,在首页,广告出现的版面也受限,这是一个区别于其他视频网站的核心竞争能力。


♢ B站在2017年3月成立了‘国创’(国产原创)专区,致力于国产原创动画的推广与生态维护。为中国原创动画的发展起到了带头作用。


♢ 积极联合国内互联网企业如百度腾讯阿里巴巴等等举行联合活动,带动用户积极性。


定位精准

bilibili(哔哩哔哩)定位一款为中国年轻人,特别是喜爱二次元的年轻人使用的弹幕视频网站。


但其定义的未来的用户定位形式会更加多样化多元化,甚至现在已经有这种趋势,愈演愈烈。


主要着力点在二次元领域,致力于服务数量可观的年轻用户群体,这些用户大多接受过良好教育,电子产品使用能力水平较高,奠定了B站成为国内二次元文化的独角兽的基础。



同时以二次元为主要攻略据点,积极收纳囊括音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、鬼畜、娱乐、时尚等多个内容分区。


内容多样

bilibili的内容模式是典型的UGC模式,鼓励用户制作精良内容,挖掘,重组,分享内容。


更加看重用户的原创精神。并且有相当完善的机制保护用户的原创作品。


它最重要的一个内容其实是日本动画的播放版权买断及引进。


bilibili的快速崛起而不至于在互联网浪潮中像A站一样快速倒下,其中一个重要的点大概就在于精良的外国动画的引进。


虽然在时尚、音乐、舞蹈、娱乐各方面都具有较强的优势和创新精神,但最为出彩的其实是“鬼畜”专区。



这个专区从bilibili作为一个小众圈层的所有内容模式中脱颖而出,成为一种最与生活相近的下里巴人的内容。


但是神奇的是,几乎在网络上风靡过一段时间的热曲热词,十有八九是从bilibili鬼畜区而来。


只能说bilibili作为一个弹幕视频网站的内容的确是多样的,而且有着清晰的内容标签分割


难怪说B站的成功归结于用户的忠诚度。内容精良,多种多样,广告又少,谁不喜欢这种老实忠厚的APP呢?


算法机制

算法机制其实和市面上的视频APP大同小异。


用户刚下载完还未登录时应该是随机的热点推荐。


然后根据用户的浏览习惯来推断用户的性别、年龄等特征进而进行相关的内容推荐。



当然在分析过用户与产品的交互记录后,就能很方便的推荐相似的视频给用户。


即跟用户喜欢看视频1,那么用户也有可能对和视频1有相似性的视频2感兴趣。这里的相似视频是基于用户先前的浏览记录分析得出的。


分区越明显,得到的相似视频被用户青睐的可能性越大。



03

未来


广告投放

有很多预言说bilibili迟早要倒台,在这个投放广告收入就是盈利的时代,它显得极其格格不入。


bilibili在播放视频时不会插入广告,而在首页头版投入的广告,其中无非是新番的导航,自制游戏的宣传和外界投放的广告(多于二次元文化相关)。


它的选择广告的原则十分明确,广告制作质量上虽不算特别高大上,但让其受众看着喜欢看着舒服就是一大成功。


其实bilibili的死忠粉对bilibili有种“我们家孩子真的好穷!”的情结。


这一笔账算下来,广告投放的收益对上每个季度购买日本电视台动漫的版权的费用,简直是入不敷出

其制作的游戏,比不得腾讯网易这些大公司的游戏有市场。


其贩卖的周边,购买量一直很小,有时候还要作为礼物赠送给用户,更多相当于一种赔钱的部分。


价值取向

b站拥有先进的价值取向,b站的少年们崇拜的是学识和技艺,对科学,人文和政治军事有着很大的热情。


他们会主动尝试科普视频和纪录片,即便是一知半解也会提出自己问题尝试和他人讨论。


b站科技区拥有齐全的学习素材和人文资料,b站官方会把像space 重型火箭发射成功或者屠呦呦更新青蒿素用途这种新闻列为一周大事。


最为瞩目的是共青团中央进驻B站成为UP主一事,更加凸显了国家机构对其宣传价值的肯定和欣赏。



开放包容

b站有足够的开放和包容性,能够尝试接纳别国和其他群体的思维和思想。


同时尝试接受先进的事物,比如ps4、steam等。b站有很多外国的up主,也有很多外国的留学生通过各种途径分享见闻和经验。


最难能可贵的是,在面对明显有分歧的内容时,有鲜明的应对态度


版权意识,扶植国创

b站的版权意识和原创动力大大超出同类型网站,且自我审查非常严格。


b站现在已经成为全网范围内最干净的社区之一,无论对于番剧、电影、还是游戏音乐这些方面都基本保证了版权合理。


对于原创内容上也开始扶持计划



这几年,在bilibili平台上播放的国内制造的动画也掀起不小的风浪,在其中我们可以窥见出中国动画产业的欣欣向荣发展。


也许我国动画制作技术现在做的不够好,但是一直在学习,仍旧能够看见曙光,多亏了这样一个大型的集中地平台。


管理制度

B站的服务运营要求比对的是YouTube(俗称油管),油管有的东西B站正在努力追赶。


比如视频清晰度和对创作者的扶持力度,在某些方面甚至比油管做的还要好,比如b站广告量较少,比如对评论区规范化管理。


这些甚至让很多日本和台湾的acg爱好者羡慕不已。日本的推特和2ch论坛上时不时就有吹捧b站的论调,希望b站早日进军日本。




无论B站如何被诟病,迄今为止,时代的齿轮都验证了bilibili没有倒下,而是坚守着自己的原则,拼命奋进。


甚至创造出也提供了一个这样良好,积极向上的平台。


2018年3月28日,它在纳斯达克的上市,大概也是令外行人大跌眼镜的事情。


这样一个“小破站”居然能到纳斯达克上市?


个中滋味其实只有感情极深的用户能够懂得。


这种APP,这种平台未来不会倒下,也不能倒下。


因为对于今天的b站来说,很多东西是烧再多钱也换不来的。


它已经不再是一个APP,而是承载着很多人的,灵魂的置物箱



部分观点整理自网络

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