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音乐软件之争,情怀和版权,你选择哪一个?

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阿喜的话


网易云因在没有版权的情况下还400块打包出售周杰伦的歌又一次被推上风口浪尖,在此之前,人们也常戏称:“我用网易云而你用qq音乐,这就是我们之间的距离”。下面,请允许阿喜与大家分析本次网易云的版权风波和两大音乐软件本质的不同吧!

01

网易云的版权风波

网易云音乐与周杰伦所在的唱片公司杰威尔的版权合作至3月31日24时止,4月1日起不再生效。对此网易云进行了如下操作:

1

3月31日迅速推出“周杰伦热门歌曲合集”,将200首周杰伦的热门歌曲400元打包卖

2

不再拥有版权后,网易云仍不断私信用户宣传“周杰伦热门歌曲合集”,呼吁用户尽快购买下载

3

App开屏仍然放上“周杰伦最全”歌单

4

在版权到期前16分钟火速发微博号召用户购买

5

在4月1日版权到期7小时后(事实上4月1日零点后网易云还在私信向用户推销他们已经不再拥有版权的数字合集)网易云依然在售卖周杰伦歌曲合集,构成严重侵权,遭到周杰伦歌迷严重抗议

6

在遭到大量用户投诉之后,网易云立刻下架所有周杰伦歌曲,并发布致歉声明,表示自己“犯了严重的错误”,会组织用户的退款工作。至此,周杰伦的歌曲合集已经在网易云平台卖出了十万多首。

显而易见的是,网易云此次的确犯了版权的错,虽表示自己已经知错,阿喜却在微博发现网易云背后令人失望的公关手段。

在大量网易云的公关文章下,见到了“周杰伦不配让我卸载网易云”,“听歌还听出优越感来了”等言论:

侵犯周杰伦的版权在先,持续伤害周杰伦及其歌迷的感情在后,整个过程让周杰伦及其歌迷平白无故地被舆论绑架,卷入一场互联网骂战。

买大V为自己站队,攻击竞争对手“为了利益就可以胡作非为”。

此次事发后,若干营销大V那里都可以看到如出一辙的“洗白”文案,将矛头和视线转移到竞争对手的身上。有做这些黑公关的功夫,不如多花点心思在处理版权问题上。

此次侵权事件如上所述,阿喜不愿多做评论,只是呼吁大家不要被水军左右,有正确的坚持。

以一大波硬分析即将来临

产品核心策略对比

彩蛋

来自水军的揭秘


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我印象最深的是去年一个国内的音乐软件公司,花了几百万,专门去黑另一家平台,我参与其中了。

音乐软件就是从功能性上入手,有的软件可能曲库比较高,有的软件可能音效比较好,有的可能操作页面和用户体验比较好,这种黑并不是无中生事的,你在音效设置方面做的就是不行,或者说你在一些操作用户体验方面做的就是不行,那你还不让别人说了?

还有一种操作方式是运用鄙视链。比如说现在的文艺青年一般用网易云、虾米比较多,年纪偏小一点的用QQ音乐比较多,那年纪比较大点的可能用酷狗。互相之间都有一些鄙视链嘛,喜欢文艺这一块的就肯定看不上用QQ音乐的,用QQ音乐的又肯定看不上用酷狗的,用酷狗的又觉得用网易云这些都是矫情的小孩子,这种东西是没有对错的,只是你站在谁的立场说话。

他们并不是通过正常的市场竞争方式,而通过一种黑的方式,贬低其他平台抬高自己。除了一些非常低级的,才硬是泼脏水去黑,真正的有点技术含量的品牌推广,需要的是一种情感的诉求,引发你和受众的共鸣和排斥心理。

淘宝的单子无非就是刷单。你找全国不同地区的人,让他们去买某一款产品然后幕后把钱退给你。淘宝刷单全部都是店家自己花钱做,因为淘宝是你的销量越高你的排名越靠前。

我做过的店挺多的,食品类的、电子类的。当时不光帮刷单,还写一些评测和比较长的评论。纯粹刷单的话,我们给下面工作人员一般都是刷一单几块钱,有的两块、有的五块,这个算是最低层的水军了。写评测、写评论是另算的,专业的评测收费很贵,比普通的稿费差不多贵两到三倍,写普通的稿子现在普遍的价格是一两百块一千字,或者两三百块一篇。

淘宝刷单看你客户资源多不多,客户资源多当然就赚钱,有的一个下来可能就赚千八百的,有的下来十万八万的,这个东西真的不好说。

淘宝管得严了,现在刷单越来越不好搞了,我都一两年没有做过这方面的东西了,但现在还有很多团队在做。

水军这个行业分很多圈子,有专门做企业,有专门做媒体,还有专门做娱乐圈的。我唯一不太适应的就是给明星做推广,因为你要把他吹得特别完美。说实在话,很多当红流量明星谁是谁,我都分不清楚,但是你天天看到网上有人讨论这些,你无形当中就知道了。

娱乐圈的事情,很多都是假的。我去年年底接了一个当红小花的单子,跟品牌代言和人设相关,帮她做一系列的推广计划和核心稿件的撰写。无论是一个明星正面的料还是负面的料,恋情啊这类的,99%都是有人专门策划设计的,都是为了吸引人眼球而已,明星互撕,明星的小号被曝光,各种东西其实都是套路啊。像娱乐圈的刷某某明星演技好,又蠢萌,又傻白甜的,这不都是在引导网民吗?

具体案例我不能讲,我讲一个,只要是干这行的很多涉及到的人立马就知道我是谁了。涉及到一些大品牌的事,就那么一两个团队做的,我只要是讲出来,当事人就会找我麻烦。


阿喜还想说


QQ音乐在行业内做得较好,但在个性化推荐方面做得不够,同时产品逻辑结构不清晰,出现冗余项。云音乐很好的契合其发现与分享的产品定位,已有用户在产品的粘性和满意度都较高,但云音乐也有其局限性。

每个人都有使用喜爱音乐软件的自由,阿喜只是希望把两者之间的不同与大家分享,希望大家能够理智使用,不要因为一个软件产生莫名的优越感。

编辑:两个软件都用的阿喜

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